⚠️6 suurta muutosta Facebook-mainonnassa ⚠️
Meta mainonnan kenttä on tällä hetkellä tasainen, mutta uskon vahvasti, että tämä tulee muuttumaan. Meta tekee jatkuvasti uusia muutoksia, todella nopealla aikataululla!
Tässä viimeisimmät suuret muutokset jotka vaikuttavat kampanjoihisi
⬇️
Muutos 1: Yksinkertaisista strategioista monimutkaisiin!
Vanhan aikakauden mainosrakenne (ennen 2020): monimutkaiset tilirakenteet, kymmeniä mainosjoukkoja, aggressiivista duplikaatiota ja budjettien korotusten pelkoa oppimisvaiheen rajoitteiden vuoksi.
Yksinkertaistamisen kausi 2020–2024: Facebook toi Advantage Plus -kampanjat ja painotti äärimmäisen yksinkertaisia rakenteita, joissa käytettiin laajaa kohdentamista ja vähemmän kampanjoita. Helppoa tekoäly kohdentamista - yksin kertaisia kampanjoita, laajoilla yleisöillä.
Uusi aikakausi 2025- : monimutkaisuus palaa takaisin, mutta älykkäämpänä. Advantage Plus on nyt vapaaehtoinen ja sulautuu manuaalisiin kampanjoihin.
Muutos 2: Pelkistä maksetuista mainoksista maksettujen ja orgaanisten yhdistämiseen!
"For You" -algoritmi muutti kaiken. Kaikki orgaaniset julkaisusi voivat nyt lähteä viraaliksi ja niitä voidaan hyödyntää myös maksetuissa mainoksissa. Tämä oli ennen yleinen käytäntö, ja se on tullut takaisin.
Muutos 3: Yhdestä voittavasta mainosformaatista monimuotoisuuteen!
Vanha lähestymistapa: luotettiin yhteen mainostyyliin, esim. UGC, meemi tai asiakaskokemukset.
Uusi lähestymistapa: brändit menestyvät käyttämällä useita erilaisia formaatteja saman aikaisesti.
Uudet parhaat toimintatavat:
- Julkaise sisältöä säännöllisesti orgaanisissa kanavissa.
- Tunnista parhaiten suoriutuvat orgaaniset julkaisut.
- Muunna parhaiten suoriutuvat orgaaniset postaukset mainoksiksi.
- Luo niistä muunnelmia, joissa on esimerkiksi CTA:t, hinnat tai grafiikkaelementtejä.
- Tee sama lyhytvideoilla - kuvilla - karuselleilla
Muutos 4: Uusien ideoiden jahtaamisesta nopeaan luovaan iterointiin!
Vanha lähestymistapa: odotettiin seuraavaa suurta ideaa testattavaksi.
Uusi lähestymistapa: löydä toimiva konsepti ja tee siitä nopeasti kymmeniä iterointeja.
Uudet parhaat käytännöt
Älä odota neljännesvuosittaisia luovan sisällön päivityksiä.
Rakenna järjestelmä, joka mahdollistaa nopean testaamisen ja parhaiden mainosten kehittämisen.
Keskity merkityksellisiin muutoksiin, älä vain taustakuvien vaihtoon.
Muutos 5: Hitaasta skaalauksesta - nopeaan skaalaukseen!
Vanha sääntö: budjetteja kasvatettiin hitaasti, 10–15 % kerrallaan, jotta oppimisvaihe ei häiriintyisi.
Uusi käytäntö: oppimisvaihe ei olekaan niin herkkä kuin luultiin.
Paras käytäntö: jaa budjetti yleisösegmenteittäin ja vertaa 7 päivän klikkaus/1 päivän näyttö -attribuutiota inkrementaaliseen attribuutioon. Jos luvut kohtaa tavoitteet, skaalauksen voi aloittaa jyrkästi.
Muutos 6: Pelkästä laajasta kohdentamisesta laaja + kiinnostuspohjaiseen kohdentamiseen!
Vanha aikakausi 2023–2024: Täysin laajan kohdentamisen varassa.
Uusi aikakausi 2025: Laajan kohdentamisen yhdistäminen yksittäisiin kiinnostuksen kohteisiin tuo paremman tavoittavuuden ja ROASin.
Laajat yleisöt ovat osittain rajallisia, kunnes nettisivusi pikselisi kehittyy. Käytä parhaita mainoksiasi viereisissä kiinnostuksissa kasvattaaksesi tavoittavuutta. Vältä selviä päällekkäisyyksiä ja laajenna läheisiin tai epätavanomaisiin kiinnostuksiin.
Northed Media
:Eetu Kettunen
