Suomi on hiljaista insinööri kansaa, me ei välttämättä pidetä meteliä omasta tekemisestä, vaikka kuinka hyvin menisi. Tämä ajattelutapa näkyy myös monen yrityksen toiminnassa.

Suomalaisten perusyritysten markkinoinnin puute johtuu yleensä näistä asioista:

1. 🇫🇮 Suomalainen kulttuuri: vaatimattomuus ennen kaikkea

Yksi syy löytyy syvältä kansallisesta kulttuuristamme. Suomessa korostetaan vaatimattomuutta, tasa-arvoa ja hiljaista osaamista. Meidät kasvatetaan ajattelemaan, että hyvä tuote tai palvelu "puhuu puolestaan" – eikä sitä tarvitse erikseen kehua tai mainostaa.

Tässä ajattelussa piilee ongelma: vaikka tuote olisi kuinka hyvä, se ei myy, jos kukaan ei tiedä siitä.

2. 🧱 Insinöörivetoinen ajattelu

Suomessa liiketoiminta on usein vahvasti teknologia- ja tuotekeskeistä. Monet yritykset panostavat massiivisesti tuotekehitykseen ja insinööriosaamiseen, mutta markkinointi nähdään sivuroolissa – vähän kuin koriste, joka liimataan päälle valmiiseen tuotteeseen.

Tämä näkyy erityisesti B2B-yrityksissä, joissa markkinointi nähdään enemmän esitteiden ja PowerPointtien tuottamisena kuin strategisena liiketoiminnan moottorina.

3. 💸 Markkinointi nähdään kuluna, ei investointina

Monessa pk-yrityksessä markkinointi on ensimmäinen asia, josta leikataan, kun tulee vaikeuksia. Tämä kertoo siitä, että markkinointia ei nähdä pitkäjänteisenä panostuksena, vaan lyhyen aikavälin menona.

Vahva markkinointi rakentaa brändiä, luo tunnettuutta ja kasvattaa kysyntää – mutta nämä tulokset näkyvät usein vasta viiveellä. Se vaatii strategista ymmärrystä ja kärsivällisyyttä, joita suomalaisessa yrityskulttuurissa ei aina ole riittävästi.

4. 🎓 Markkinointiosaaminen on puutteellista

Monella suomalaisella yrityksellä ei ole omassa johdossaan vahvaa markkinoinnin osaamista. Tämä johtaa siihen, että markkinointi jää reaktiiviseksi ja irralliseksi tekemiseksi: kampanjoita tehdään fiilispohjalta, ei selkeän suunnitelman pohjalta.

Lisäksi monet yrittäjät eivät osaa arvioida markkinointipalveluiden arvoa tai laatua. Tuloksena syntyy pettymyksiä ja epäluottamusta markkinointia kohtaan yleisesti.